【www.4136.com】从“帮忙”到“慰勉”:Tencent动画如何制作国漫生态圈?

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在1980 年,国内开始引进日韩动漫作品,于是已经成为社会中坚力量的 80
后们,童年与日韩漫画作品很难割裂开。尽管这让国产漫画在很长一段时间内才找到位置,但日韩动漫的引进的确为当时的受众打开了一扇窗,也为后来的二次元文化播下了种子,在数字时代催生了腾讯动漫、A站、B站这样的二次元用户聚集地。

3月24日,UP2019腾讯新文创生态大会在北京举行,本次大会以“一花一世界”为主题,故宫博物院院长单霁翔,着名小说家、编剧麦家等全球文化创意领域顶级大师、文化专家学者参会,聚焦IP创作和前沿的文创思想;腾讯旗下游戏、影业、文学、动漫、电竞、音乐等新文创业务,逐一分享腾讯在数字文化领域的行业思考。继去年提出“遇见不一样的世界”的品牌主张后,腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在会上分享了腾讯动漫对中国动漫行业的思考、对年轻人喜好的洞察,同时介绍了为满足年轻用户需求而推出的新产品形态“漫动画”,以及“新文创”战略提出一年来,腾讯动漫演绎年轻人喜好的其他举措。

在2014 年券商申银万国的一份行业报告《从非主流到AB站:80、90、 00
后亚文化属性演替与互联网投资策略》,则打破了“次元壁”,让二次元文化突破了其特定的圈层,触碰到主流的资本世界,也让动漫领域成为投资热点之一。

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(腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇)

1、B站成为二次元用户的聚集地:在此之前,国内的漫画内容创作者价值一直没有得到很好的释放,一方面是日漫,以及随后而至的美漫的强势,而国漫仍处于较为弱小的起步期;另一方面则是国漫商业变现体系的不成熟——盗版、没有丰富的变现方式、IP后续包装开发不足等因素。

腾讯动漫第7年:从小众市场到年轻人的主场邹正宇首先提到,动漫作为一种情感表达方式,正在被越来越多年轻人认可。如今泛二次元用户规模已经进一步扩大,接近3.5亿,在腾讯动漫平台上,95后、00后的年轻人超过80%。这些用户不但年轻,也有更好的版权意识,更愿意为优质内容付费。这也反哺了创作者,2018年全年,腾讯动漫给作者的付费分成金额为1.2亿,环比2017年增长了55%。

而随着更多的资本重视和注入,国内漫画行业虽然有所发展,动漫内容创作者的收入水平也大幅提升,但大量出现的烧钱行为并没有彻底解决让好作品持续增值的变现模式问题。相比于网络小说,同属IP上游的漫画创作门槛更高,产出的内容量却更小,因此对于题材、故事内容、故事背后构建的世界观的要求也都更高。

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网络小说领域的作者可以做到日更数千字,甚至上万字,但对于漫画创作者们而言,高频次的内容产出并不容易。这样的特点也使得单纯依靠内容付费订阅阅读的方式,或者更传统的线下出版的方式,都难以将漫画创作的价值更大化。

通过阅读动漫作品,年轻人在腾讯动漫遇见不一样的世界,感受动漫作品带来的独特价值和意义。那么,在95后、00后逐渐崛起的今天,动漫应该如何满足年轻用户的需求,为用户打造“不一样的世界”?腾讯动漫提出了“坚持”和“升级”两个关键词。坚持打造精品内容,以多元内容满足年轻用户的需求首先,邹正宇分享了2018年腾讯动漫多元内容布局的成果,这其中就包括新文创战略下的传统文化作品,以及年轻人非常喜欢的潮流文化。邹正宇提到,95后、00后年轻人拥有强烈的民族自豪感,对我国传统文化充满了好奇。动漫作为一种情感的表达方式,承载着年轻人对于传统文化的热爱。过去一年,围绕新文创战略,腾讯动漫不断探索用传统文化与年轻人对话的方式。讲述故宫文物南迁、西迁历史的漫画《故宫回声》;与漫画大师蔡志忠老师合作、基于敦煌历史的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》;以围棋竞技为题材的漫画《女九段》;以及金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部武侠漫画,这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。未来腾讯动漫将继续打造更多具有文化价值的国漫IP,用年轻人喜欢的动漫,去传承中华文化。

对于IP多维度的开发利用才是漫画行业正在走向的终局。而腾讯动漫也正在通过更多维、更生态化的方式开发IP资源,帮助大批的国漫从业者实现“脱贫致富”。

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2、2017
腾讯动漫创作者大会以“脱贫致富”为主题:在腾讯动漫构建的这个IP泛娱乐开发生态中,前端是腾讯多渠道的流量入口,以及成熟的付费阅读机制。

此外,腾讯动漫为满足年轻人对潮流内容的需求,还推出了游戏电竞、偶像明星等题材的漫画。电竞题材作品《未来重启》,在腾讯动漫站内人气高达15亿;与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》,人气1.5亿;由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的1/4男友》,人气超过23亿。邹正宇透露到,2019年,腾讯动漫还会联合艺人黄子韬的虚拟形象韬斯曼,推出联合定制条漫IP。同时,腾讯动漫还会布局科幻这一全新品类,首期作品将以
AI 为主题,计划在今年上线。

腾讯无论是在内容分发还是社交网络都有着巨大的优势,而这种流量端的优势在本身就容易沉淀用户的漫画内容上得到了放大。随着用户的沉淀,在内容付费已不再是难事的今天,腾讯动漫在前端的变现能力也变得更强,
2017 年,腾讯动漫的付费阅读分成达到 8000 万元,同比增长166%。

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跨界文创,探索成熟IP的大众化之路除了布局多元内容,腾讯动漫在现有的成熟IP上,也在坚持创新尝试。邹正宇以两部平台头部作品为例,分享了IP跨界文创的成果。第一部是深受漫迷喜爱的《一人之下》。2018年,腾讯动漫推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”,
将漫画里的道家元素,与时尚进行融合。购买人有灵的用户中,有近四分之一非腾讯动漫平台用户。可见,通过文创跨界,《一人之下》IP成功触达泛大众,展现了优质动漫内容对于泛大众用户的吸引力和商业影响力。后续腾讯动漫还会和更多大众人气品牌合作,推出“人有灵”的联名款服饰。

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